Reklámpszichológia

  • Móricz Éva
  • 164
  • 190 gramm
  • magyar
  • 1400 Ft/db

Hogyan is kezdje mondandóját a reklámmal foglalkozó pszichológus? Hogyan foglalja össze, mi a sikeres reklámpszichológiai gondolkodás? A pszichológia tudományának gazdag tárházából, milyen részeket tartja hasznosíthatónak a marketingkommunikáció, a reklám különböző műfajainak érdekében? Hiszen, a reklámot, a „pillanat műfaja” néven is illethetjük; rövidsége, köznapisága, mulandósága folytán, tudjuk viszont a reklám, mint munka igen bonyolult, összetett és sokrétű, ha jobban áttekintjük folyamatát és kapcsolatait.

A várható piaci események elővételezése, alapozza meg a jó gazdasági döntéseket. A piaci esemény előrelátása viszont nem jelent mást, mint jó és pontos becsléseket a „piac szereplőinek” kollektív magatartásáról. Vásárlók, ipari felhasználók, közvetítők, versenytársak mind, mint egyedek, mint individuumok „játsszák a piac színpadán szerepüket”, a maguk emocionális és racionális szándékaik, érdekeik szerint. A magatartások rugóinak a késztetések „miértjeinek” megvizsgálása tehát fontos eleme minden döntésnek, ami a piacra vonatkozik.

A reklámlélektan, a kérdés kapcsán elsősorban abban tud segítségére lenni a reklámszakembereknek és reklámalkotóknak, hogy jobban megértsék saját tevékenységük problémáit, és ezen keresztül tudják hatékonyabban megszervezni azt.

A reklámpszichológia, a gazdasági-, azaz a marketingkommunikáció kulcskérdéseinek elmélyült vizsgálatát, megismerését, tárgyalását és alkalmazási lehetőségeinek megvilágítását tűzi ki célul a szerző, olyan értelemben, hogy korunk gazdasági szakembereinek, mit nyújthat ma a pszichológia tudománya, pl., az alábbiakban felvillantott kérdéskörökben:

– az interperszonális kommunikáció sajátosságai, jelentősége a gazdasági és az üzleti életben,

– a tömegkommunikációval való befolyás pszichológiai lehetőségei és korlátai,

– az általános pszichológia törvényszerűségeinek szerepe a reklámkészítés és befogadás viszonylatában,

– a személyiség szerepe a gazdasági kommunikációban, a reklámban,

– a típustanok, a személyiségtípusok szerepe a reklámban,

– a nem verbális kommunikáció jelentősége és törvényszerűségei, szemantikai jelek és szimbólumok,

– a meggyőzés, személyes, csoport (társadalmi) folyamatai,

– a meggyőzés feltételei, a kommunikáció hitelessége,

– a csoportfolyamatok, az életstílus hatása a vásárlási döntésekre, vásárlási típusok,

– a sztereotípiák, szokások, a környezeti befolyások, szerepe a reklámban,

– a reklám sajátos eseteinek pszichológiai elemzése, a reklámideológiák fejlődése,

– a metakommunikációs kommunikáció lehetőségei a reklámban


db